広告手段というものは今の世の中には沢山ありますが、街中で人々の目にとまり成果を上げる手法としての広告手段では看板というものが有名です。この看板は昔から取られてきた広告手段で、これまでに実に多くの看板が登場しています。レトロ文化の影響から昔の看板をコレクションとして集めている人も少なくありません。
看板の大きな特徴として言えることは、数少ない情報でターゲットに訴求することができるという点です。無駄な情報を削り、それを必要とする人へ向けて必要なだけの情報を記載します。広告としての看板の役割では店舗名や商品名、あるいは自社のサービス名などの告知が可能です。また、標識としての役割では案内表示や誘導などの役割もします。 どんな役割でも看板の使命というものは、人の目にとまること、この一点です。そのために効率の良い看板を制作するためにはターゲットとその目的に合わせて適切な内容で作ることが重要となります。アイキャッチャーという言葉がありますが、看板はまさにこのアイキャッチャーが大切です。ほんの一瞬で見る側の目をとめ、深く印象に残るような内容が必要になります。
看板の目的は店の名前や商品名、それからサービス名などを伝えることだけではありません。たとえその店の名前が沢山の人に伝わったとしても、実際に来店してもらえなければ何の意味もないのです。だから訴求内容としても、そこがいったいどういう店でどういう商品やサービスがあるのか、それをターゲットに伝えることが重要になります。そのためにはターゲットに合わせたコピーやデザインで作ることが重要です。
ただ、単純にターゲットに刺さる内容で作るとは言っても、これはかなり難しい問題になるでしょう。新聞広告や折込チラシなどと違い、看板はそれほど情報量を含ませることができません。そのために言葉なら一言で、デザインならワンシーンで上手に訴求しなければならないのです。かなり難しい問題になりますが、看板の効果を最優先させるためにはやはりその道のプロに相談して作ることがベストでしょう。